Os chamados produtos “colaborativos”, que exibem mais de uma marca na embalagem, têm ajudado empresas a ampliar mercado no Brasil. As colaborações — ou, no jargão, collabs — incluem exemplos como a junção entre Diesel e Melissa para fazer novos modelos de sandálias plásticas aromáticas, ou entre Nescafé e Kopenhagen — ambas da Nestlé — no lançamento de cápsulas inspiradas nos chocolates do grupo em sabores como Mochaccino Lajotinha e Chococino Língua de Gato.
Outros exemplos recentes misturam marcas empresariais e símbolos não corporativos, como times de futebol e conjuntos musicais. É o caso do lançamento de um modelo do tênis Speedcat da Puma em parceria com a cantora Rosé, da banda sul-coreana Blackpink, além da Reserva, que investe em linhas com times de futebol. Os produtos ajudam as marcas a fortalecer o vínculo com clientes recorrentes, que veem a oportunidade de ter um item exclusivo.
Por Blog do Marketing, com revistapegn
Foto: divulgação
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