O Oscar, tradicionalmente a premiação mais prestigiada do cinema mundial, tem sido cada vez mais influenciado pelas redes sociais. Por isso, o marketing digital tornou-se uma ferramenta essencial para destacar filmes na competição.
De fato, essa relação, que já vinha se consolidando ao longo da última década, ganha força especial em 2025 com o fenômeno do filme brasileiro Ainda Estou Aqui. Além de emocionar o público com sua narrativa sensível e universal sobre a resiliência de Eunice Paiva, a produção tornou-se um case emblemático. Assim, as redes sociais moldaram as discussões em torno do evento, desde a campanha até a cerimônia, consolidando o filme como um favorito global.
Dirigido por Walter Salles, um dos talentos do cinema brasileiro, Ainda Estou Aqui começou a ganhar tração muito antes de sua indicação oficial. Por exemplo, hashtags como #AindaEstouAquiOscar2025 e #OscarParaBrasil viralizaram no Twitter e Instagram, criando um movimento global de apoio ao filme. Portanto, a campanha digital foi crucial para sua visibilidade.
Além disso, influenciadores, críticos de cinema e até celebridades internacionais se uniram à campanha, amplificando o alcance da produção. De acordo com dados do site Statista, o uso de hashtags relacionadas ao Oscar aumenta em até 45% nas semanas que antecedem a cerimônia. Assim, isso evidencia o impacto das discussões online no interesse do público. Guilherme Barbosa, especialista em marketing do UniOpet, destaca: “A narrativa emocional e a capacidade de engajamento online criam um ambiente propício para campanhas bem-sucedidas, como a de Ainda Estou Aqui.”
Ademais, a plataforma Variety destacou o filme como um dos mais comentados nas redes sociais em 2025, mencionando: “A conexão emocional do longa com os espectadores fez dele um favorito tanto do público quanto dos críticos.” Por exemplo, no TikTok, a hashtag relacionada ao filme ultrapassou 500 milhões de visualizações. Usuários recriaram cenas marcantes e debateram as temáticas do longa, que aborda a resiliência humana diante da perda durante a ditadura militar. Portanto, o engajamento no TikTok foi um diferencial para a campanha.
Em resumo, o engajamento massivo nas redes não só elevou a visibilidade da obra, mas também a posicionou como uma forte concorrente na categoria de Melhor Filme Internacional, conquistando a estatueta em 2025. De fato, a interação com o público através das redes sociais não é apenas um reflexo da era digital, mas também um termômetro que a Academia de Artes e Ciências Cinematográficas parece acompanhar de perto. Por exemplo, em edições recentes, títulos como Everything Everywhere All at Once e Parasita tiveram seus percursos rumo ao Oscar impulsionados pelo boca a boca digital. Assim sendo, Ainda Estou Aqui repete essa fórmula, mostrando como a força da internet pode transformar produções nacionais em fenômenos globais.
Por fim, à medida que o Oscar avança na era digital, sua relação com as redes sociais se torna mais simbiótica. Além disso, ferramentas de inteligência artificial e plataformas emergentes, como o Metaverso, podem revolucionar a forma como o evento é promovido e consumido. Por exemplo, a campanha de Ainda Estou Aqui, apoiada pela Sony Pictures, usou métricas de engajamento para ajustes em tempo real, superando concorrentes como Emilia Pérez. Para filmes como Ainda Estou Aqui, essa evolução representa uma oportunidade de quebrar barreiras e alcançar públicos cada vez mais amplos. E então, que tal apoiar o cinema brasileiro compartilhando essa história?
Fonte: Adaptado de G1
Imagem: Divulgação
